O marketing de influência é uma estratégia de marketing que envolve a colaboração de marcas e pessoas, os influenciadores. Com uma presença e alcance significativo, com capacidade de influenciar opiniões, decisões de compra, os influenciadores interagem de maneira mais pessoal e acessível, fortalecendo a relação de confiança.
Os benefícios do marketing de influência são vários. Confiança, autenticidade, amplo alcance e visibilidade são alguns deles. Neste artigo vamos explorar os tipos de influenciadores, como o Brasil se posiciona neste mercado e como implementar este tipo de estratégia.
Tipos de influenciadores
No Brasil, existe uma grande diversidade de influenciadores nos mais diversos nichos. Isso permite que quase todo mundo encontre um influenciador que se identifique.
Além dos diversos nichos, podemos também qualificar os influenciadores pelo seu “tamanho”.
- Nano influenciadores: São aqueles com até 10 mil seguidores, com uma audiência muito engajada e bem mais próxima.
- Micro influenciadores: Com até 50 mil seguidores, normalmente são de um nicho mais específico e uma taxa de engajamento mais alta.
- Macro influenciadores: Até 1 milhão de seguidores, ao contrário dos micros influenciadores, esse tem um maior alcance e uma taxa de engajamento um pouco mais baixa.
- Mega influenciadores: Com mais de 1 milhão de seguidores, são as pessoas públicas, celebridades, possuem um alcance muito mais amplos do que todos.
Mas por que o Brasil é um bom mercado para o marketing de influência?
Com muitos influenciadores, com mais de milhão de seguidores e grande impacto nas redes sociais, aproveitar essa parceria é um diferencial competitivo para as marcas.
De acordo com estudo realizado pela Digital Brazil 2024, as redes sociais mais utilizadas são:
- Whatsapp: 93.4%
- Instagram: 91.2%
- Facebook: 83.3%
- TikTok: 65.1%
- Facebook Messenger: 60.8%
- Telegram: 56.5%
- Pinterest: 46.7%
- Kuaishou (Kwai): 46.1%
- X (Twitter): 44.4%
- LinkedIn: 37.2%
E o tempo médio mensal por usuário usando essas redes sociais é de:
- TikTok 30h 10m;
- Whatsapp: 24h 14m;
- YouTube: 22h 38m;
- Instagram: 22h 27m;
- Facebook: 12h 19m;
- Twitter: 3h 58m
Os brasileiros são engajados nas redes sociais, passando uma quantidade significante de tempo nelas, torna esse tipo de estratégia uma forma eficaz de alcançar o público-alvo.
Implementando o marketing de influência
Já sabemos o poder dessa estratégia e seu alcance, mas é importante se ter em mente a forma correta de executar esse plano.
- Identifique seus objetivos: Estabeleça sus metas, seja aumento de vendas, reconhecimento ou engajamento.
- Escolha os influenciadores e plataformas certas: Escolha o influenciador correto e a plataforma, que se alinhe com os mesmos valores da marca e que tenham o seu mesmo público.
- Defina seu orçamento: Tenha em mente que que os custos podem variar conforme o tamanho do influenciador e a plataforma.
- Tenha uma estratégia de conteúdo: Planeje o tipo de conteúdo antes de ser criado
- KPIs, monitoramento e ajustes: Sempre acompanhe a campanha em tempo real, com as métricas definidas antes e faça ajustes sempre que necessário.
Depois desses pontos alinhados, existem alguns tipos de parcerias, isso variando sempre conforme os objetivos e os conteúdos que o influenciador cria. Aqui estão alguns dos mais comuns:
- Publicações patrocinadas
- Reviews
- Unboxings
- Embaixadores de marca
- Sorteios
- Descontos de afiliados
Ao entender as diferenças entre os seguidores, como escolher a estratégia certa e a plataforma, você pode usar o marketing de influência como um aliado e trazer inúmeros benefícios para a sua marca. Com ele você será capaz de se conectar de forma única com o seu público-alvo, aumentando a visibilidade da marca, impulsionando o engajamento e alcançar seus objetivos de uma forma muito eficaz.